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网络广告投放
发布日期:2010-7-31 发布者:admin 共阅2073次 文章字体:

    网络广告是确定的广告主以付费的非人员交流的方式通过因特网向公众传达企业信息的一种传播活动。其目的是影响人们对所作广告的商品或服务的态度,并进而诱发其购买行为,从而使广告主得到利益。常见的网络广告形式包括旗帜广告、按钮广告、视频广告、E-mail广告、游戏广告、电子公告牌广告等。

 

网络广告传播效果评估

 

l  广告曝光次数(Advertising Impression

广告曝光次数是指企业发布网络广告的网页被网民点击的次数,一般由网站的计数器来进行统计。如果含有网络广告的网页曝光次数越高,表示该广告被看到的次数越多,获得的注意力就越多。

 

l  点击次数与点击率(Click & Click Through Rate

网民点击网络广告的次数就称为点击次数。点击次数可以较为客观准确地反映广告效果。而点击次数除以广告曝光次数,就可得到点击率,这项指标也可以用来评估网络广告效果。

 

l  网页阅读次数(Page View

网民在对广告中的产品产生了一定的兴趣之后进入广告主的网站,在了解产品的详细信息后,他可能就产生了购买的欲望。当网民点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或者广告主的网站,网民对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有网民对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。这个指标也可以用来衡量网络广告效果,它从侧面反映了网络广告的吸引力。
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